9月的最後一個星期一，我們能幹嘛？
當然是熱烈慶祝中華人民共和國成立70週年了！
中國人愛過節，這句話不假。不管是小孩、青年、中年或老年人，也不管是學生、上班族或商人，人們總會想著法子將一個個節日過出不同的滋味來。自家的元宵節、七夕節，西方的2.14聖瓦倫丁情人節、日本3.14白色情人節，以及互聯網時代誕生的5.20網絡情人節等，總能讓各位男士們抓破頭腦；日曆上標註的醒目的兒童節、父親節、母親節等也提醒著大家不能厚此薄彼；就連手機上出現的天貓雙11、京東618、蘇寧818等網絡電商節都在暗示著大家「過節啦，是時候搶、買、囤了！
雖然大家常常埋怨各大商家將每個日子都變成了購物節，但無法否認的是，購物是人們每天生活必然發生的行為，貫穿24小時的一日三餐，外加續命的下午茶，還有閒餘時分打開某寶某東清空購物車那一剎那的酸爽……購物隨時在發生，交易往來之間，構成了生活的脈動。
70年間，消費群體更新換代了一批又一批，消費方式和消費觀念也發生了巨大的變化。物質匱乏的年代，人們依靠糧票、布票獲得物資。那時候，人們認為能夠解決基本的溫飽問題，那就足夠了；至於商家們，甭說要搞促銷活動了，連供貨都要嚴格聽上頭安排。
▲糧票、布票
後來，國家逐漸富裕，「糧食自由」、「物質自由」已經實現，人們口袋中的閒錢能夠支撐他們嘗試更多新鮮的事物。越來越多的外來商品進入中國，越來越多的購物場所建成營業……人們的生活越來越滋潤。商家們不時進行的促銷活動，也會引起消費者的熱情消費。
現今，人們的物質消費趨於飽和，消費也愈發理性，對於商家直白的降價、打折促銷活動逐漸變得麻木。逢年過節就搞促銷活動儼然已經成為“傳統”，自家不參與吧，看到別家頻頻傳來的捷報，感覺自己吃虧了；要說跟隨大流舉辦活動吧，換湯不換藥的活動形式要在大流中拔得頭籌還是有很大的難度。因此，大家都說生意越來越難做了。
在每一個特別的日子裡，不少企業就算不策劃促銷活動，也會透過一些特殊的宣傳方式強刷「存在感」。結合過去的經驗來看，一些有新意、有創意、有文化輸出、有看頭的行銷活動，一般都會獲得不錯的迴響。因此，在國慶日來臨之際，中陶君便藉此機會跟大家列舉幾個比較有心思的國慶行銷活動！
01.以文化輸出滿足消費者的精神消費
東鵬瓷磚：聯裊《攀登者》為愛攀登
9月29日，電影《攀登者》正式在全國上映。電影中，第一代中國登山選手靠著一份堅韌勁兒，將五星紅旗插在「世界之巔」珠穆朗瑪峰峰頂。每一個在各行各業努力工作的人，透過這樣一部電影，總能在以往的經歷中找到一絲共鳴。東鵬瓷磚作為行業中的頭部企業，歷經47年發展至今，曾走過千難萬險，正是因為這樣一種攀登精神，逐夢路上未曾放棄。
藉用電影呈現的攀登精神，東鵬瓷磚向消費者傳達品牌理念和內涵，同時聯合線上電商平台與全國4000+門市共同開啟《攀登者》聯名活動，同步發售電影聯名款「攀登者」系列磁磚套餐－70㎡舒適套餐空間，並承諾《攀登者》票房越高，套餐價格折扣越大。
馬可波羅磁磚：攜手《我與我的祖國》一價到底
新中國成立70年以來，各民族文化、各行各業都得到了很好的發展。中國建陶文化作為民族文化中不可或缺的一支，經過數千年發展至今，早已成為中國的一張名片。在國慶來臨之際，馬可波羅瓷磚在自家的中國建築陶瓷博物館重新演繹了《我和我的祖國》這一歌曲，展示了建陶文化的源遠流長。
▲《我和我的祖國》馬可波羅定製版電影票< /span>
為了與消費者之間能有更多的互動，馬可波羅瓷磚還在抖音上發起“歡唱我和我的祖國”話題，邀請大眾共同錄製歌曲視頻，贏定制紀念版《我和我的祖國》電影票，同時也發布了「國慶獻禮，一價到底」促銷活動。
除了以上企業之外，宏陶陶瓷也開啟了“電影票模式”，與大家一起歡度國慶。
02.你走路又走金，問你敢不敢來
冠珠陶瓷：“幸福錦鯉節”，還有一批錦鯉正在招募中
喜歡上網衝浪的人，似乎都有一個特殊的習慣－每逢有大事發生轉發錦鯉一波，錦鯉加身必定做什麼都會有好運氣；或者是在某月的月底轉發一波「求×月對我好一點吧！」。不知道「橫財從天而降，成為別人家的錦鯉」這個機會大家有木有興趣呢？
上週冠珠陶瓷已經公佈了「幸福錦鯉節」首批錦鯉名單，但別灰心！在國慶假期的最後一天，冠珠陶瓷還將抽取最後一批錦鯉。在此期間，只要購買冠珠陶瓷的產品實付超5000元，就有可能成為下一個錦鯉！ （說實話，冠珠陶瓷70人瓜分35w的錦鯉，可比某寶上億人瓜分10億紅包來得刺激。）
金舵磁磚：第三季剁手節，隆重上線
近幾年，國貨當自強，本土品牌李寧成為時裝秀上一抹亮眼的色彩、華為手機與蘋果手機正面剛等案例，無一不展示了中國品牌的強悍實力。各行各業也都有一群強大的隊伍等待著大眾的檢閱。
因此，金舵瓷磚在國慶期間舉辦“剁手節”，多種新潮國貨供消費者選擇，多買多送，不買也有得送，說得中陶君自己都心動了！
03.暖心行動，與你同行
簡一大理石磁磚：愛不分離，「無縫專列」正式發車
在出遊的三種狀態－未出發/不打算出發、在路上、已到達中，要說最煎熬的當屬是「在路上」吧。滿懷期待，卻只能呆坐在車廂中，看著窗外的景象匆匆飛過，長時間的等待讓人備受煎熬。
在國慶長假期間，簡一大理石瓷磚向全國發出200組“無縫專列”，以一份溫暖與路途中的每個人為伴。 「無縫專列」車廂中的行李架海報、座椅頭巾、桌貼等地方，佈滿了各種歸途心聲和對在外打拼的人們的鼓勵。
強輝陶瓷：「陽光行動」公益助學，傳遞一份希望
國慶來臨，舉國歡慶。南陽市方城縣四里店鎮前坪小學裡的小朋友們共同收到了一份特別的禮物。由廣東強輝陶瓷有限公司和長宏大愛基金組織的「陽光行動」公益助學計畫走進方城縣四里店鎮前坪小學，為學校捐資助款。
企業家的慈善之手伸向社會各方，或許因為他們的一點點行動，改變的是許多小朋友的命運，讓他們能夠有更好的學習環境、學習資源。
（悄悄咪咪插嘴，強輝陶瓷以一首《龍的傳人》獻禮國慶，採用一鏡到底的方式進行拍攝，真的十分有創意！）
對比以上行銷案例，一直「吃老本」的行銷活動不但收益不見漲，反而會讓人覺得生意更難做。建陶業是傳統產業，靠著「老到掉牙」的方式宣傳品牌，大概只能吸引老一輩的消費者吧。在消費換代的脈絡下，年輕的消費者對於一些新奇、有創意又走心的行銷形式，還是樂於接受的！
